브랜드 스텝
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퍼포먼스 마케팅으로 충분할까? 마케팅 책 <데이터X브랜딩> - 2브랜드 스텝 2021. 6. 27. 21:11
Think and Feel 좌뇌와 우뇌 이성 소구와 감성소구 복잡하고 체게적인 의사결정과 단순하고 직관적인 휴리스틱 처리 . 좌뇌의 이성적 소구는 체게적 처리를 거쳐 단기간의 세일즈를 일으킵니다. 우뇌의 감성적 소구는 빠르고 직관적인 처리를 거쳐 장기간의 브랜드 구축으로 나타납니다. 이성소구와 감성소구라는 기준을 세우고 광고의 크리에이티브 소구 유형을 모도 데이터화해야 광고의 심리적 매커니즘에 근거한 심층분석이 가능합니다. . . 이성소구의 예시 실험으로 증명하는 기능, 원인분석 등 이 제품이 갖는 기능과 효과를 직접적으로 설명하는 포인트가 있다. 출처 : 와디즈 펀딩 출처 : 와디즈 펀딩 . 감성소구의 예시 사용자 후기 강조, 묻지는 않았지만 QnA,슈퍼 얼리버드가 명시 등 좋은 제품을 저렴한 가격에 ..
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퍼포먼스 마케팅으로 충분할까? 마케팅 책 <데이터X브랜딩> - 1브랜드 스텝 2021. 6. 27. 10:52
퍼포먼스 마케터로 일하며 가장 어려움을 겪는 것은 광고의 효율, 반응이 좋아도 결국 구매까지 이어지지 않을 때이다. 눈에 띄는 광고를 만들고 정교한 타게팅을 하고, 머신러닝의 힘을 빌려 하루 몇천명의 유저를 방문하게 해도 결국 구매가 일어나지 않으면 말짱도루묵이기 때문이다. . 데이터X브랜딩 책을 만났을 때, 어쩌면 이 고민에 대한 힌트를 발견할 수도 있겠다는 생각이 들어 고민없이 구매해버렸다. 저자는 "가장 디지털적인 것 과 가장 인간적인 것이 만나야합니다. 디지털이 촘촘하게 연결됨과 동시에 소비자와의 감정적애착과 밀접한 관계를 형성할 수 있는 인간적 면모를 갖춰야합니다." 라고 말한다. . 이성적이고 분석적인 데이터와 휴리스틱에 의해 감성적이고 충동적인 페이드 광고의 구매전환이 어떻게 함께 갈 수 있..
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1인 창업가에게 맞춤 브랜드 컨설팅 회사가 필요한 이유 (1)브랜드 스텝 2021. 6. 8. 16:20
마케팅은 타인에게 "저는 좋은 사람입니다." 라고 말하는 것이다. . 브랜딩은 타인으로부터 "당신은 좋은 사람이군요" 라는 말을 듣는 것이다. . 퍼포먼스마케팅 SMB AE로 근무하며 다양한 업종의 광고주를 만난다. 화장품 / 중고차 / 가방 / 유아용품 까지 이중에서 처음부터 유저의 반응이 일어나는 상품들이 있는데, 상품의 매력도와 용도도 있지만 무엇보다 브랜딩의 역할이 중요함을 실감하게 된다. 왜 프로모션이 아닌 브랜딩일까? 브랜딩은 인스타그램 피드일수도, 자사몰 메인페이지일수도, 상품 페이지 일수도 있다. 하지만 아무리 정교한 타게팅을 하더라도, 막상 유저를 문앞에 데려올지라도 . 그들에게 우리는 누구입니다를 표현하는 컨텐츠가 준비되어있지 않을 때, 관심을 잃고 이탈이 발생하는 건 어찌할 도리가 없..
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[매거진B - airbnb] 국내여행에서 굳이 에어비엔비를 가는 이유브랜드 스텝 2021. 6. 5. 18:27
Don't go there, Live there . 동네에서 발견한 내 취향까페에서 우연히 매거진 B를 발견했다. 프라이탁 등 다양한 브랜드가 있었지만 내 눈을 가장 이끈 브랜드는 에어비엔비 여행 스타트업에서 근무를 한 경험이 있어서인지, 여행이 주는 특별함에 대한 기대가 커서인지 어쨌든 고민없이 집어 들었다. 책을 읽기 전, 목차를 쓱 흝어보고 궁금한 부분만 익는 나는 목차를 글랜스~ 했다. 이 책이 궁금한지 여부는 대부분 인트로와 첫번째 글에서 결정나기에 이 부분은 일단 읽었다. . . 호텔과 에어비앤비의 이미지 비교 / LIVE There - 다섯 호스트의 시선으로 본 다섯 도시 / 공유 경제를 대표하는 스타트업들 / 캘리포니아 주 에어비앤비 본사 탐방 에어비엔비가 걸어온 발자국을 중점으로 보아야 ..